온라인 쇼핑몰, 일물일가의 법칙 무너뜨리다

동일 상품을 구입 하더라도, 온라인 쇼핑몰 마다 가격이 다름을 이미 여러 사람은 경험했을 것이다.

과거 무역 상인 들은 타국에서 물건을 사들여 와서 본국에 파는 행위를 하였다, 그래서 실크로드가 탄생했고 해상교역로가 탄생 하게 되었다.

현대에서도 유사한 교역은 지속되고 있고, 중국에서 상대적으로 저렴하게 구입해서 한국에서 마진을 붙여 판매하고 있고, 일부 온라인 쇼핑에 익숙한 사람들은 직구로 구입을 많이 하고 있다.

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온라인 쇼핑몰의 등장으로 소비자들은 언제 어디서나 원하는 제품을 편리하게 구매할 수 있게 되었습니다. 

하지만, 온라인 쇼핑몰에서 구매할 때면 종종 같은 제품인데도 불구하고 쇼핑몰마다 가격이 다른 것을 경험하게 됩니다. 

이는 일물일가의 법칙, 즉 동일한 상품은 동일한 가격에 판매되어야 한다는 원칙에 어긋나는 현상입니다.

 

"일물일가의 법칙 이란"

영국의 경제학자 윌리엄 제번스william Jevons는 동일한 상품에는 동일한 가격이 존재할 뿐, 가격 차별은 있을 수 없다는 '일물일가의 법칙'을 주장했다. 우리는 그동안 엄밀한 일물일가까지는 아니더라도, “하나의 물건에는 하나의 정해진 가격이 있다"는 전제를 가지고 생산하고, 판매하고, 또 구매해왔다. '정가' 또는 '권장소비자가격' 등의 개념이 그 예다. 그런데 오늘날 이 대전제가 무너지고 있다. 시장에서의 가격정책이 복잡해지면서 가격이 수요 촉진과 마케팅의 새로운 도구가 되고 있다

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본문

일물일가의 법칙은 시장경제의 기본 원칙 중 하나입니다. 

이 법칙은 시장의 효율성을 높이고 소비자의 후생을 증진하기 위해 중요한 역할을 합니다. 하지만, 온라인 쇼핑몰의 등장으로 인해 일물일가의 법칙은 점차 무너지고 있는 추세입니다.

온라인 쇼핑몰에서 가격 차이가 발생하는 이유는 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다. 

첫째, 경쟁의 불완전성입니다. 온라인 쇼핑몰 시장은 아직 초기 단계에 있으며, 경쟁이 완전하지 못합니다. 따라서, 쇼핑몰들은 서로 다른 가격 정책을 통해 경쟁 우위를 확보하려고 합니다.

둘째, 정보 비대칭입니다. 온라인 쇼핑몰에서는 소비자들이 제품의 품질, 가격, 배송 조건 등을 직접 확인하기 어렵습니다. 따라서, 쇼핑몰들은 소비자들이 제품에 대해 잘 모르는 점을 이용하여 가격을 올릴 수 있습니다.

셋째, 가격 조작입니다. 일부 쇼핑몰들은 가격 조작을 통해 소비자들을 현혹시키기도 합니다. 예를 들어, 정상 가격을 높게 책정하고 할인율을 높게 표시하여 실제 할인율보다 높은 가격에 제품을 판매하는 것입니다.

일물일가의 법칙이 무너지면서 소비자들은 피해를 입을 수 있습니다. 소비자들은 같은 제품을 구매하더라도 쇼핑몰마다 가격이 다르기 때문에 비싼 가격에 제품을 구매할 수 있습니다. 또한, 정보 비대칭으로 인해 제품의 품질이나 배송 조건 등을 제대로 알지 못하여 피해를 입을 수도 있습니다.

일물일가의 법칙을 지키기 위해서는 온라인 쇼핑몰 시장의 경쟁을 활성화하고, 소비자들의 정보 접근성을 높이는 것이 중요합니다. 정부는 온라인 쇼핑몰 시장의 경쟁을 촉진하기 위한 정책을 마련하고, 소비자들이 제품에 대한 정보를 쉽게 확인할 수 있도록 지원해야 합니다. 또한, 소비자들도 온라인 쇼핑몰을 이용할 때 제품의 가격과 품질을 꼼꼼히 비교하고, 쇼핑몰의 평판을 확인하는 등 피해를 예방하기 위한 노력을 기울여야 합니다.

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결론
온라인 쇼핑몰의 등장으로 인해 일물일가의 법칙이 무너지고 있는 것은 소비자들에게 불편과 피해를 줄 수 있는 문제입니다. 정부와 소비자들이 함께 노력하여 온라인 쇼핑몰 시장의 경쟁을 활성화하고, 소비자들의 정보 접근성을 높이는다면 일물일가의 법칙을 지키고 소비자들의 권익을 보호할 수 있을 것입니다.

온라인 쇼핑몰에서 일물일가의 법칙이 무너지는 현상은 전 세계적으로 발생하고 있는 문제입니다. 유럽연합(EU)에서는 2022년부터 온라인 쇼핑몰에서 동일한 제품을 동일한 가격에 판매하도록 하는 규정을 시행하고 있습니다. 미국에서도 일물일가의 법칙을 지키기 위한 법안이 제정될 것으로 예상됩니다.

한국에서도 일물일가의 법칙을 지키기 위한 노력이 이루어지고 있습니다. 공정거래위원회는 2023년부터 온라인 쇼핑몰의 가격 비교 서비스를 확대하고, 소비자들이 제품의 품질과 배송 조건 등을 쉽게 확인할 수 있도록 지원하고 있습니다.

온라인 쇼핑몰 시장이 계속해서 성장하고 있는 만큼, 일물일가의 법칙을 지키기 위한 노력도 더욱 중요해질 것입니다.